可持續(xù)發(fā)展需求如何推動優(yōu)質(zhì)飲料包裝市場的創(chuàng)新？隸屬于史墨菲卡帕集團(tuán)的撒克遜包裝和圖形包裝國際GPI，以及頂級飲料品牌Absolut和金士蘭飲料集團(tuán)給出了如下答案。
圖形包裝國際GPI全球飲料和機械營銷總監(jiān)阿德里安娜·戴爾表示：“我們大多數(shù)人將優(yōu)質(zhì)這個詞與產(chǎn)品的整體質(zhì)量和審美吸引力聯(lián)系在一起。長期以來，極簡主義包裝一直被視為廉價或經(jīng)濟，而所使用的材料類型又進(jìn)一步強化了這種觀點。”
隨著市場趨勢的變化以及消費者意識和教育的發(fā)展，溢價現(xiàn)在還包括產(chǎn)品如何符合可持續(xù)發(fā)展趨勢和觀點，特別是在環(huán)境方面。作為紙板產(chǎn)品的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，環(huán)保設(shè)計是GPI包裝開發(fā)的核心。
“我們的原生紙板因其長纖維和高強度而專門為飲料行業(yè)選擇，為各種印刷效果和增強功能提供了出色的基材表面，以增強優(yōu)質(zhì)的感覺和貨架外觀，”阿德里安娜戴爾說。GPI圍繞優(yōu)質(zhì)飲料包裝的最新項目是全封閉紙盒 (FEC) 解決方案，與QuikFlexTM機械系列相輔相成。它的一些發(fā)展包括使用圓角、無頂蓋和創(chuàng)新的貨架包裝。
尋找平衡點
GPI在為市場設(shè)計優(yōu)質(zhì)包時遇到了挑戰(zhàn)。消費者想要便利，但不應(yīng)以降低包裝的可持續(xù)性為代價。“我們都會在潛意識中決定購買什么。無論是價格、習(xí)慣、可及性，還是僅僅是吸引我們眼球的東西所驅(qū)動。對于高端品牌，顧客希望知道他們的購買決定是否值得，考慮到感覺，以及產(chǎn)品本身的外觀，以及初級和次級包裝的外觀，”阿德里安娜·戴爾興奮地說。
可持續(xù)性對產(chǎn)品和包裝設(shè)計產(chǎn)生巨大影響。從環(huán)境和成本的角度來看，使用可再生或回收材料，并盡可能少地使用該材料來執(zhí)行所需的功能是GPI從客戶那里收到的一致要求。對于某些人來說，該解決方案可以是最小化的包裝，突出顯示優(yōu)質(zhì)初級包裝材料，例如KeelClipTM系列。對于其他人來說，該解決方案利用GPI FEC系列的創(chuàng)新設(shè)計和貨架差異化。
“我們的設(shè)計涵蓋了有關(guān)產(chǎn)品包裝方式的環(huán)境因素，包括機械效率、運輸所需的三級包裝、店內(nèi)展示、可持續(xù)采購、最小化環(huán)境影響、循環(huán)性和使用壽命，”阿德里安娜·戴爾說，“可持續(xù)性和環(huán)境設(shè)計在優(yōu)質(zhì)包裝中肯定占有一席之地，所有公司都應(yīng)該將其列入議程。不僅因為這是正確的做法，而且也是因為今天的消費者需要它。”
最少的材料，最大的影響
“我們希望使用最少的材料來提供所需的解決方案，同時確保能夠反映客戶的品牌，”史墨菲卡帕集團(tuán)旗下的撒克遜包裝銷售總監(jiān)邁克·因普森評論道，“你可以說用最少的材料，產(chǎn)生最大的影響。我們對優(yōu)質(zhì)印刷包裝的偏好是使用膠印紙張與E楞裱貼，E楞是一種更薄的材料，并提供更好的基材。我們討論從產(chǎn)品的重量到如何運輸和展示的一切。”
撒克遜包裝最近為其合作伙伴之一完成了一個項目，該項目的特色是帶有透明閃光油的平版印刷罐包裝。“這種引人注目的效果提供了紋理飾面，可復(fù)制實際罐子本身的表面，從而提供觸覺和凝聚力的品牌體驗，”邁克·因普森說，“我們還致力于一些獨特的項目，這些項目展示了特殊的柔軟觸感飾面，該飾面使用局部UV上光與燙金效果，以給人一種奢華的感覺。”
撒克遜包裝希望使用最少量的材料來提供所需的解決方案，同時確保客戶的品牌得到體現(xiàn)。創(chuàng)造創(chuàng)新且有影響力的優(yōu)質(zhì)飲料包裝不應(yīng)以損害星球或浪費自然資源為代價。“通過使用可再生、可回收、可回收和可生物降解的材料來創(chuàng)建最先進(jìn)的可持續(xù)包裝解決方案，我們在確保我們的產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束時得到回收利用方面發(fā)揮著重要作用，”邁克·因普森說道。
包裝行業(yè)中的產(chǎn)品回收和可回收性需要更多的教育。“我們需要清晰簡明地讓人們充分了解我們?nèi)绾尾拍軒椭鷮崿F(xiàn)更好的地球包裝。我們的‘更好的地球包裝’計劃旨在通過減少包裝和包裝對環(huán)境的影響，為數(shù)十億的供應(yīng)鏈和消費者產(chǎn)生積極影響。它對地球的影響。這是團(tuán)隊的努力，我們很高興能夠在教育和便利化方面處于領(lǐng)先地位，”邁克·因普森說。
Absolut 紙瓶
近年來，紙瓶在行業(yè)中引起了轟動。The Absolut Company未來包裝總監(jiān)艾琳·弗雷利德談到了他們?yōu)楹卧诋a(chǎn)品組合中添加了紙瓶。“我們的紙瓶將成為包裝產(chǎn)品組合的一部分，補充而不是取代Absolut標(biāo)志性的玻璃瓶。雖然標(biāo)準(zhǔn)的玻璃瓶也可回收，但我們的紙瓶重量輕了8倍，更易于攜帶。我們相信消費者會在不同的場合使用它們，無論是在家里、節(jié)日還是任何其他場合。玻璃和紙張將繼續(xù)代表酒類包裝的未來，我們的目標(biāo)和對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的看法是擁有最適合每個市場、客戶和消費者行為的包裝材料。”
紙張具有觸感、美觀、真實、輕便，Absolut希望在設(shè)計中融入這些品質(zhì)。作為一種消費者不熟悉的新型包裝，對Absolut來說使用表明材料的非常重要。瓶子由紙張材料制成，同時保留了絕對伏特加的關(guān)鍵設(shè)計元素，以確保其與品牌的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)保持一致。
紙瓶保留了其一貫的設(shè)計，并且在形狀和標(biāo)識上都易于識別。“我們還認(rèn)為，談?wù)撐覀冞~向100%生物基瓶子的旅程很重要，以‘不僅僅是紙上的想法’作為活動標(biāo)題，我們希望激勵消費者和飲料行業(yè)加入我們的旅程，尋找更具可持續(xù)發(fā)展未來的包裝。”
Absolut的長期目標(biāo)是開發(fā)一種完全生物基的瓶子，并通過紙張回收系統(tǒng)進(jìn)行回收。在曼徹斯特進(jìn)行的最新3個月試驗的結(jié)果將為該瓶子的下一次迭代提供信息，然后再次在市場上進(jìn)行測試，以獲得消費者的更多反饋和見解。
Absolut希望通過與Paboco的合作，能夠幫助參與和推動全球回收行業(yè)的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建有效的回收流，并推動消費者參與可持續(xù)發(fā)展。“正如我們所說，這不僅僅是紙上的想法，”艾琳·弗雷利德總結(jié)道，“我們希望在行業(yè)內(nèi)和消費者中引發(fā)真正且持久的行為改變。”
盒中袋酒
英國首屈一指的獨立葡萄酒和烈酒供應(yīng)商金士蘭飲料集團(tuán)已轉(zhuǎn)向盒裝葡萄酒。金士蘭飲料集團(tuán)營銷和產(chǎn)品管理主管喬·泰勒森說，“我們投資了一條最先進(jìn)的盒中袋生產(chǎn)線，為英國一些最大的零售商供應(yīng)1.51、2.25L和3L規(guī)格的產(chǎn)品，并為多個國家品牌和金士蘭提供合同包裝產(chǎn)品自有品牌，例如備受推崇且廣受好評的品牌Campaneo。”
與單獨的玻璃瓶相比，盒中袋葡萄酒的運輸效率更高，因此在英國各地運輸時碳足跡更低，并可成為玻璃瓶的更可持續(xù)的替代品。金士蘭飲料集團(tuán)還從不可回收的內(nèi)膽轉(zhuǎn)向了可回收的袋子。大多數(shù)超市都可以用軟塑料回收，以確保包裝盡可能可持續(xù)。
金士蘭飲料集團(tuán)目前還致力于一些更優(yōu)質(zhì)的葡萄酒項目，比如正在考慮油墨和光油方面的創(chuàng)新，以實現(xiàn)大膽的設(shè)計效果，并通過動態(tài)設(shè)計真正提升瓶蓋的美觀度，因為這在設(shè)計方面通常是事后才想到的 。
另一個創(chuàng)新例子是金士蘭飲料集團(tuán)的豌豆伏特加。“我們考慮了一切，從液體（豌豆是可以種植的最可持續(xù)的作物之一）、瓶子（我們使用過渡玻璃，這是一種不完美的玻璃，當(dāng)爐子上的顏色發(fā)生變化時通常不會使用），再到標(biāo)簽。我們現(xiàn)在還去除了不可回收的塑料成分，并正在研究可堆肥的T型軟木塞。”喬·泰勒森分享道。
圖形包裝國際GPI全球飲料和機械營銷總監(jiān)阿德里安娜·戴爾表示：“我們大多數(shù)人將優(yōu)質(zhì)這個詞與產(chǎn)品的整體質(zhì)量和審美吸引力聯(lián)系在一起。長期以來，極簡主義包裝一直被視為廉價或經(jīng)濟，而所使用的材料類型又進(jìn)一步強化了這種觀點。”
隨著市場趨勢的變化以及消費者意識和教育的發(fā)展，溢價現(xiàn)在還包括產(chǎn)品如何符合可持續(xù)發(fā)展趨勢和觀點，特別是在環(huán)境方面。作為紙板產(chǎn)品的生產(chǎn)商和供應(yīng)商，環(huán)保設(shè)計是GPI包裝開發(fā)的核心。
“我們的原生紙板因其長纖維和高強度而專門為飲料行業(yè)選擇，為各種印刷效果和增強功能提供了出色的基材表面，以增強優(yōu)質(zhì)的感覺和貨架外觀，”阿德里安娜戴爾說。GPI圍繞優(yōu)質(zhì)飲料包裝的最新項目是全封閉紙盒 (FEC) 解決方案，與QuikFlexTM機械系列相輔相成。它的一些發(fā)展包括使用圓角、無頂蓋和創(chuàng)新的貨架包裝。
尋找平衡點
GPI在為市場設(shè)計優(yōu)質(zhì)包時遇到了挑戰(zhàn)。消費者想要便利，但不應(yīng)以降低包裝的可持續(xù)性為代價。“我們都會在潛意識中決定購買什么。無論是價格、習(xí)慣、可及性，還是僅僅是吸引我們眼球的東西所驅(qū)動。對于高端品牌，顧客希望知道他們的購買決定是否值得，考慮到感覺，以及產(chǎn)品本身的外觀，以及初級和次級包裝的外觀，”阿德里安娜·戴爾興奮地說。
可持續(xù)性對產(chǎn)品和包裝設(shè)計產(chǎn)生巨大影響。從環(huán)境和成本的角度來看，使用可再生或回收材料，并盡可能少地使用該材料來執(zhí)行所需的功能是GPI從客戶那里收到的一致要求。對于某些人來說，該解決方案可以是最小化的包裝，突出顯示優(yōu)質(zhì)初級包裝材料，例如KeelClipTM系列。對于其他人來說，該解決方案利用GPI FEC系列的創(chuàng)新設(shè)計和貨架差異化。
“我們的設(shè)計涵蓋了有關(guān)產(chǎn)品包裝方式的環(huán)境因素，包括機械效率、運輸所需的三級包裝、店內(nèi)展示、可持續(xù)采購、最小化環(huán)境影響、循環(huán)性和使用壽命，”阿德里安娜·戴爾說，“可持續(xù)性和環(huán)境設(shè)計在優(yōu)質(zhì)包裝中肯定占有一席之地，所有公司都應(yīng)該將其列入議程。不僅因為這是正確的做法，而且也是因為今天的消費者需要它。”
最少的材料，最大的影響
“我們希望使用最少的材料來提供所需的解決方案，同時確保能夠反映客戶的品牌，”史墨菲卡帕集團(tuán)旗下的撒克遜包裝銷售總監(jiān)邁克·因普森評論道，“你可以說用最少的材料，產(chǎn)生最大的影響。我們對優(yōu)質(zhì)印刷包裝的偏好是使用膠印紙張與E楞裱貼，E楞是一種更薄的材料，并提供更好的基材。我們討論從產(chǎn)品的重量到如何運輸和展示的一切。”
撒克遜包裝最近為其合作伙伴之一完成了一個項目，該項目的特色是帶有透明閃光油的平版印刷罐包裝。“這種引人注目的效果提供了紋理飾面，可復(fù)制實際罐子本身的表面，從而提供觸覺和凝聚力的品牌體驗，”邁克·因普森說，“我們還致力于一些獨特的項目，這些項目展示了特殊的柔軟觸感飾面，該飾面使用局部UV上光與燙金效果，以給人一種奢華的感覺。”
撒克遜包裝希望使用最少量的材料來提供所需的解決方案，同時確保客戶的品牌得到體現(xiàn)。創(chuàng)造創(chuàng)新且有影響力的優(yōu)質(zhì)飲料包裝不應(yīng)以損害星球或浪費自然資源為代價。“通過使用可再生、可回收、可回收和可生物降解的材料來創(chuàng)建最先進(jìn)的可持續(xù)包裝解決方案，我們在確保我們的產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束時得到回收利用方面發(fā)揮著重要作用，”邁克·因普森說道。
包裝行業(yè)中的產(chǎn)品回收和可回收性需要更多的教育。“我們需要清晰簡明地讓人們充分了解我們?nèi)绾尾拍軒椭鷮崿F(xiàn)更好的地球包裝。我們的‘更好的地球包裝’計劃旨在通過減少包裝和包裝對環(huán)境的影響，為數(shù)十億的供應(yīng)鏈和消費者產(chǎn)生積極影響。它對地球的影響。這是團(tuán)隊的努力，我們很高興能夠在教育和便利化方面處于領(lǐng)先地位，”邁克·因普森說。
Absolut 紙瓶
近年來，紙瓶在行業(yè)中引起了轟動。The Absolut Company未來包裝總監(jiān)艾琳·弗雷利德談到了他們?yōu)楹卧诋a(chǎn)品組合中添加了紙瓶。“我們的紙瓶將成為包裝產(chǎn)品組合的一部分，補充而不是取代Absolut標(biāo)志性的玻璃瓶。雖然標(biāo)準(zhǔn)的玻璃瓶也可回收，但我們的紙瓶重量輕了8倍，更易于攜帶。我們相信消費者會在不同的場合使用它們，無論是在家里、節(jié)日還是任何其他場合。玻璃和紙張將繼續(xù)代表酒類包裝的未來，我們的目標(biāo)和對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的看法是擁有最適合每個市場、客戶和消費者行為的包裝材料。”
紙張具有觸感、美觀、真實、輕便，Absolut希望在設(shè)計中融入這些品質(zhì)。作為一種消費者不熟悉的新型包裝，對Absolut來說使用表明材料的非常重要。瓶子由紙張材料制成，同時保留了絕對伏特加的關(guān)鍵設(shè)計元素，以確保其與品牌的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)保持一致。
紙瓶保留了其一貫的設(shè)計，并且在形狀和標(biāo)識上都易于識別。“我們還認(rèn)為，談?wù)撐覀冞~向100%生物基瓶子的旅程很重要，以‘不僅僅是紙上的想法’作為活動標(biāo)題，我們希望激勵消費者和飲料行業(yè)加入我們的旅程，尋找更具可持續(xù)發(fā)展未來的包裝。”
Absolut的長期目標(biāo)是開發(fā)一種完全生物基的瓶子，并通過紙張回收系統(tǒng)進(jìn)行回收。在曼徹斯特進(jìn)行的最新3個月試驗的結(jié)果將為該瓶子的下一次迭代提供信息，然后再次在市場上進(jìn)行測試，以獲得消費者的更多反饋和見解。
Absolut希望通過與Paboco的合作，能夠幫助參與和推動全球回收行業(yè)的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建有效的回收流，并推動消費者參與可持續(xù)發(fā)展。“正如我們所說，這不僅僅是紙上的想法，”艾琳·弗雷利德總結(jié)道，“我們希望在行業(yè)內(nèi)和消費者中引發(fā)真正且持久的行為改變。”
盒中袋酒
英國首屈一指的獨立葡萄酒和烈酒供應(yīng)商金士蘭飲料集團(tuán)已轉(zhuǎn)向盒裝葡萄酒。金士蘭飲料集團(tuán)營銷和產(chǎn)品管理主管喬·泰勒森說，“我們投資了一條最先進(jìn)的盒中袋生產(chǎn)線，為英國一些最大的零售商供應(yīng)1.51、2.25L和3L規(guī)格的產(chǎn)品，并為多個國家品牌和金士蘭提供合同包裝產(chǎn)品自有品牌，例如備受推崇且廣受好評的品牌Campaneo。”
與單獨的玻璃瓶相比，盒中袋葡萄酒的運輸效率更高，因此在英國各地運輸時碳足跡更低，并可成為玻璃瓶的更可持續(xù)的替代品。金士蘭飲料集團(tuán)還從不可回收的內(nèi)膽轉(zhuǎn)向了可回收的袋子。大多數(shù)超市都可以用軟塑料回收，以確保包裝盡可能可持續(xù)。
金士蘭飲料集團(tuán)目前還致力于一些更優(yōu)質(zhì)的葡萄酒項目，比如正在考慮油墨和光油方面的創(chuàng)新，以實現(xiàn)大膽的設(shè)計效果，并通過動態(tài)設(shè)計真正提升瓶蓋的美觀度，因為這在設(shè)計方面通常是事后才想到的 。
另一個創(chuàng)新例子是金士蘭飲料集團(tuán)的豌豆伏特加。“我們考慮了一切，從液體（豌豆是可以種植的最可持續(xù)的作物之一）、瓶子（我們使用過渡玻璃，這是一種不完美的玻璃，當(dāng)爐子上的顏色發(fā)生變化時通常不會使用），再到標(biāo)簽。我們現(xiàn)在還去除了不可回收的塑料成分，并正在研究可堆肥的T型軟木塞。”喬·泰勒森分享道。
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