短版、按需包裝的訂單在不斷增加，以滿足不斷變化的消費者購買需求。雖然加工商和網絡包裝系統商正以“零售速度”開發和運行各種產品，但仍存在許多商業印刷市場未曾遇到過的機會、復雜性和增值產品。

 

據美國人口普查局數據，2022年第二季度，美國電商銷售占社會總零售額的14.8%。《全球電商包裝市場一2022-2027年預測》報告進一步指出，“2020年，全球電商包裝市場總值為352.44 億美元，預計將以15.87%的復合年增長率發展，到2027年市場總價值將達988.56億美元。” 

 

另外，麥肯錫公司最近的一項研究表明，雖然疫情對購物產生了一些強制性的影響，但據麥肯錫公司最近的一項研究顯示，“這場危機引發了新活動的激增，令人驚訝的是，75%的美國消費者嘗試新商店，以應對經濟壓力、商店關閉和優先事項變化的行為。”

 

網絡購物頻率一般由年齡決定，其中年輕一代所占比例最大。據網絡零售商雜志稱，大約35%的18-39歲消費者每周至少網上購物一次。相比之下，大約45%的不經常網購者（40-64歲）每年至少網購一次。更重要的是，全球數字銷售的增長速度快于更加飽和的美國電商市場。

 

預計到2032年，即食食品將以7.7%的復合年增長率增長，達38億美元。它是在短期內替代玻璃紙或紙袋和標簽的精美包裝的完美候選者，特別是如果生產商正在尋求擴展到更具競爭力的在線銷售。另一個增長領域是精釀啤酒，預計到2032年復合年增長率為6.9%，達1746.8億美元。大麻預計到2030年的復合年增長率為15.3%，達720億美元。

 

網絡包裝提供了一個很好的解決方案，可以充分利用快速上架包裝的所有優勢滿足這些新的需求。許多使用網絡印刷的B2C印刷服務提供商已經找到了自己的產品定位，并試圖避免參與價格競爭。然而，越來越多的印刷商發現，B2B網絡印刷實施可以提供更好的方式來吸引和服務客戶，他們的印刷產品需求是結構化的、受限的，而且變化有限。那么它對于包裝能起到多大的作用呢？

 

最早進入網絡印刷營銷類別的是基于“受限設計”模板的解決方案，這些解決方案為印刷服務提供商提供了一種簡化個性化名片訂購的方法。這些解決方案源自從提供各種名片到提供更大的產品目錄，其中可能包括小冊子和郵寄品。Vistaprint/Cimpress過去是、現在仍然是該領域的典型代表。網絡包裝解決方案一直遵循類似的發展軌跡，因為它們通常（但并非總是）是受約束的設計解決方案或定制產品目錄。

 

您的前門外可能堆放著一個或多個紙箱，這是一個日益增長的全球現象。預計2022-2027年間，瓦楞紙、實心纖維包裝和軟包裝的使用量將增長約13%。考慮到全球人口增長率已從20世紀60年代的約2%下降到今天的1.05%，這意味著我們需要采購和消耗更多的產品。事實上，由于中產階級消費者人口的不斷增長，預計到2025年，全球零售額將以7.7%的復合年增長率增長。

 

如今有多種形式的包裝，無論是直接用于產品包裝、產品聚集還是產品運輸，紙箱幾乎在所有形式中都發揮著作用。這種增長市場還包括所有尺寸和形狀的軟包裝，包括預印和后印瓦楞紙箱生產，這是一個重要的區別。短期增長將來自柔印、膠印和數字印刷，這是一個值得注意的重要區別，因為許多人認為只有數字印刷是為短版印刷印或按需應用而設計的。

 

隨著代際購買轉變的發生，對更多產品變化、尺寸、定制信息和促銷的追求將繼續成為SKU激增和更多包裝背后的關鍵驅動力。大部分增長將表現為更短的運行時間和更快的周轉。

 

雖然包裝中仍然存在B2C和B2B模型的實施以及對可變性的限制，但加工商發現了在商業印刷中未見的復雜程度。另外，由于從大型全球品牌向小型本地/區域品牌的轉變正在增加，因此所需的不同包裝數量也在增加。考慮更有針對性和更短的包裝生產流程，類似于直郵和營銷中發生的情況。

 

較小的本地/區域品牌通常更有可能利用本地資源來滿足其設計和包裝需求。與較小的本地品牌競爭的全球品牌無疑也必須調整其當前與全球包裝資源的關系，以與本地/區域層面的供應鏈管理職責保持一致。

 

網絡包裝或網上商店是一些商業印刷PSP的產品擴展中日益增長的一部分。然而，它在現有的包裝加工商中也在逐漸增長。網絡包裝企業，無論是隸屬于加工商的，還是獨立的，都充當各種數字和柔印產品的交易引擎。它們包括標簽、折疊紙盒和瓦楞包裝的解決方案，并且正在不斷擴展。

 

與大多數網絡印刷應用和印刷提供商不同，在線訂購紙箱可能是一個復雜的過程。畢竟，一個紙箱可以有多種形狀和尺寸，如果您不是包裝工程師，如何創建模板、模具輪廓以及最終適合的圖形？幾乎所有網絡包裝解決方案提供商都有用于包裝紙箱外部的圖案模板。以下是一個特定平臺的工作原理。

 

首先，可以從圖案模板菜單中選擇紙箱外部圖案，如果有自己的設計想要在產品上使用，可以下載選擇的設計的產品布局模板；創建設計，然后使用圖像選項上傳；使用包裝的交互式3D視覺效果查看模型；選擇不同的字體和顏色來添加文本圖層，并將文本放置在想要的任何位置；設計審查，獲取預覽，然后移動它以查看紙箱的外觀。

 

Vistaprint是早期的網絡印刷提供商之一，現在擁有一系列產品包裝產品，其中包括包裝產品所需的一切。這包括標簽、軟包裝、折疊紙盒和運輸包裝，這些基本上都是可以定制的瓦楞紙箱，他們還有禮物和配飾。

 

Vistaprint發現客戶可能會購買多種產品，因此公司確保發送或展示滿足客戶需求的相關產品。客戶可能需要其他印刷材料來支持產品包裝和銷售。由于他們通常為中小型企業服務，因此他們正在制定“好、更好、最好”的戰略。因此，如果客戶的預算有限，并且確切地知道他們需要什么，他們可以選擇特定的價格點，然后就會顯示適合他們的產品。“更好”可能包括印后加工選項或更優質的基材。“最佳”選項包括所有燙金和擊凸印刷以及客戶展示其品牌所需的所有其他內容。

 

ePAC在按需軟包裝方面處于領先地位，其增長呈爆炸性增長。自2016年第一家工廠開業以來，他們的業務已擴展到北美、歐洲、亞洲和非洲，他們目前擁有26家制造工廠，并且仍在不斷增長。他們是一家全數字化按需軟包裝公司，無法找到任何現成的網上商店解決方案來滿足他們的要求。

 

“我們還沒有找到適合數字軟包裝市場需求的網絡店面軟件，”ePAC聯合創始人卡爾·約阿希姆說，“我們的目標是擁有一個卓越的用戶界面，同時滿足軟包裝市場的需求。由于軟包裝性質的不斷變化，我們認為市場上沒有任何東西可以滿足我們的需求。印刷采購和生產自動化。”

 

因此，該公司正在開發自己的前端網絡店面。此外，該公司正在為集成到該公司的MIS解決方案PrintVIS中奠定基礎。他們提供的新增值服務之一是網絡包裝，他們可以將單獨的二維碼應用于包裝，該二維碼可用于吸引最終消費者并向產品制造商提供其他有價值的市場信息。

 

朱塞佩·普里奧里是Pakly的創始人，Pakly是一家獨特的網絡包裝公司，位于意大利那不勒斯附近的坎波巴索省，他決定建立自己的網絡包裝業務和系統。由于紙箱制造對他來說是個新鮮事，就像許多首次涉足包裝領域的商業印刷服務提供商一樣，他向海科的創始人阿維夫·拉茲曼尋求了一些初步指導。他于2014年開始開發在線交易軟件，并于2015年推出初始版本。

 

該軟件引導客戶根據尺寸要求創建紙箱包裝，然后生成模具輪廓以及紙箱的2D和3D預覽。在看到HP 20000后，他于2018年聯系了惠普，詢問他們是否可以制造一臺供他用于折疊紙盒市場的機器，隨后就成為Pakly的第一臺 Indigo 90K。他們還擁有三臺海科的激光模切機。他還將該軟件授權給全球想要進入網絡包裝市場的加工商。

 

 

網絡包裝的可行性前景因市場和應用而異，就像網絡印刷一樣。包含標簽或包裝類型庫的受限設計包裝產品是大多數成功解決方案的開發方式，他們是按需、網絡包裝的加工商，開發了屬于自己的軟件。基本上是客戶填寫訂單、上傳圖像并使用3D查看器可視化成品。

 

最終，這些實施的成功（就像網絡印刷一樣）是通過限制設計和生產產品的可變性來實現的。當然，實現生產工廠自動化以集成這些解決方案實際上是第一步。同樣重要的是了解B2B所帶來的挑戰比B2C更少。

 

Box It Now開發了一款在線定制盒子創建軟件工具，但與Pakly不同，它不是加工商。凱瑞·德雷克是PXI數字解決方案的銷售和營銷副總裁，也是Box It Now的創建者，來自包裝行業。他將該軟件描述為“協作網絡應用程序，主要用于消費產品開發周期中的新包裝開發”。

 

它可供消費產品公司使用，以及印刷商和加工商通過按月訂閱。它可以作為電商小部件使用，可以輕松集成到網站中。當今市場上大多數網絡包裝的軟件解決方案都以類似的方式運行，并包含標準模板。雖然有些解決方案需要許可，但有些解決方案是基于訂閱的。

 

PrintNow的解決方案支持紙板和瓦楞紙箱的300多個參數標準。它們還提供了對應用程序工作方式的許多可配置控制，并具有用于與現有業務和生產系統集成的企業API。

 

Infigo軟件提供了一個工具包，用于構建標簽、軟包裝和折疊紙盒的網絡包裝解決方案。擁有一個支持所有這些網絡包裝產品區別的MIS系統也是一個好主意。Tharstern現已成為ePS的一部分，其開發就是為了支持這些需求。

 

ePS Packaging軟件旨在幫助客戶在線設計和訂購折疊紙盒產品。借助極其逼真的3D渲染，客戶可以創建和設計3D包裝，應用自己的圖形和藝術作品，同時預覽和批準作業。生產文件可以作為可立即生產的文件提供，其中包含所需的所有必要的高分辨率圖稿和模具文件。

 

Design 'N'Buy提供網絡印刷和網絡包裝解決方案，可以集成和自動化在線體驗。它以終身許可證或按月訂閱的形式提供。

 

 

包裝設計在吸引消費者以及建立和加強品牌認知度和忠誠度方面始終發揮著關鍵作用。然而，內容的數量，更重要的是內容的準確性和一致性變得越來越關鍵。

 

最大的挑戰之一是在產品和營銷應用程序中保持相同的內容。如果是獨立產品制造商或為其提供包裝的加工商，則存在需要監控和解決的潛在陷阱。隨著設計和生產工作流程不斷從單一受控流程擴展到更加不同的分布式流程，并且隨著全球包裝法規的增加，他們需要更好的解決方案。

 

根據產品的不同，遵守監管規定非常重要。美國國會于2013年11月27日頒布了《藥品供應鏈安全法案》（DSCSA）。該法案要求具備對藥品分銷供應鏈中所有產品進行跟蹤和追溯的能力。同樣，《食品安全現代化法案》(FSMA) 已被提議作為對食品可追溯性清單 (FTL) 上食品的制造、加工、包裝或保存人員的要求。

 

每一項都不僅需要確保包裝和營銷內容準確一致，而且還增加了潛在的責任。由于品牌形象、法規以及進一步融入價值鏈的需要，解決方案支持合規性至關重要。這些可能包括在所有用途中維護一致的信息，但它也可以擴展到其他領域。ManageArtworks通過端到端包裝藝術品管理系統應對了這一挑戰。它是一個基于云的協作平臺，旨在滿足包裝和品牌內容管理的特定要求。

 

通過捕獲、管理和分發品牌內容以滿足其所有預期需求，它可以確保內容使用的準確和一致。對于設計，有一個插件可以直接與系統對話，提供最新版本。如果系統發生變化，會在插件中看到它，單擊按鈕，它就會更新內容。最終，真正的目標是讓產品“上架”所需的時間。

 

根據艾德·贊比爾的說法，即使對于經驗豐富的設計師來說，結構包裝設計的復雜性也具有挑戰性。贊比爾企業創建了一個網絡包裝解決方案來簡化其精釀啤酒客戶的增長。他們發現，從模板設計的結構復雜性到字體和文件格式的更常見問題，印前部門必須花費更多時間。最終，他們關閉了該網站，并通過企業社會責任來招聘工作，至少目前是這樣。

 

其他意識復雜性包括安全、產品成分標簽、跟蹤和追蹤法規以及防偽措施，具體取決于產品和市場。全球最大的按需軟包裝生產商ePAC的卡爾·約阿希姆表示，加工商在這些領域擁有專業知識，可以為這些小型生產商提供指導。